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清晨，我从睡梦中醒来，伸手把VIVO手机的闹钟关掉，顶着朦胧睡眼走到卫生间拿起小米电动牙刷，挤出云南白药牙膏开始刷牙，接着我抽了一张日本ITO洗脸巾洗了把脸。洗漱完毕后我到厨房拿了昨晚蒸好的番薯、鸡蛋，并从海尔冰箱里面拿出一杯自制雪梨茶，早餐准备完毕。我换了出门的衣服，拿出虞美人的梳子梳头，看到镜子中裂开又泛红的脸，紧急拿出国产薇诺娜特护霜抹一脸，脚上飞快地穿上飞跃鞋，临出门前不忘把德众的口罩戴上，神清气爽地开启新一天。
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路上，我猛然想起忘记把准备好的午饭带上，这下子好了，中午又要点美团外卖了。
图1? 品牌/商标图样
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如上，短短十分钟生活片段里，我和10个以上品牌打了交道。可见经济发展迅猛的时代下，身处精细化分工的潮流中，商标品牌产品与我们如影随形。
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商标是什么？
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商标是任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志。（来自商标法第八条）
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自然人、法人或者其他组织在生产经营活动中，对其商品或者服务需要取得商标专用权的，应当向商标局申请商标注册。（来自商标法第四条）
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法律、行政法规规定必须使用注册商标的商品，必须申请商标注册，未经核准注册的，不得在市场销售。药品、烟草属于此类。（来自商标法第六条）
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回到办公室后，我打开微信，边看群聊信息边吃早餐，发现有个视频引发大家热烈讨论。抖音上某个博主声称“曝光”可口可乐公司“芬达”在中国跟日本的品质不同，用色母片做实验，结果是中国版“芬达”饮料被吸色后是一碗清水，日本版“芬达”饮料颜色没有明显变化。
图2 中外芬达外观对比图
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看到视频里的博士一副“气愤填膺地要讨个说法”的样子，我不禁想到，绝大多数人都是直观地接触品牌产品来感受商标。
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从消费者的角度出发，购买同一个品牌的产品是因为品牌背后有着固定的生产者以及有同一款生产标准，继而购买者可以得到相同质量的产品。好比买一支云南白药牙膏，我希望在广东超市买到的跟我在北京超市买到的是同样的牙膏。可见，希望“芬达”饮料在世界各地都是同一个品质无可厚非。
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但从商标的维度看，不同国家或地区提供不同品质的产品这一行为，除了达不到部分消费者的期望值以外，可口可乐公司并没有违反《商标法》等商标方面的有关规定。
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那么问题来了，可口可乐公司的芬达商标是什么情况，好奇的我上网简单查询一下。首先看可口可乐公司的商标。
图3-1 可口可乐公司官网展示的品牌产品
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图3-2 可口可乐公司官网展示的品牌图样
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图3-3 可口可乐公司的在中国大陆的商标布局图
（来源：摩知轮）
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图3-4 可口可乐公司在中国大陆的获得驰名商标保护记录图
（来源：摩知轮）
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目前可口可乐公司在中国大陆的商标总量为2012件，已注册1469件，申请中113件。其中获得驰名商标保护记录的有3枚，分别是2枚可口可乐商标，还有1枚雪碧商标。
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在碳酸饮料上，可口可乐公司（THE COCA-COLA COMPANY）芬达商标在1989年10月进军中国，并在1999年被列入《全国重点商标保护名录》。品牌的新版设计也在2016年提交申请并获得注册。现有效芬达商标55件，其中32类占了9件。注册图样与使用图样基本保持一致。
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图3-5 芬达商标1999年被列入《全国重点商标保护名录》
（来源：摩知轮）
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图3-6 矩形展示芬达在32类碳酸饮料上的商标
（来源：摩知轮）
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图3-7 注册图样与使用图样比对
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除了橙色的颜色稍微不同，使用的时候增加了“橙味汽水”和两片橙子外，倒没有发现什么重大问题。瑕不掩瑜，芬达FANTA商标在中国还是获得比较好的保护。接下来简要看一眼国际注册情况。
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图3-8 WIPO检索界面节选
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整一个眼花缭乱！也许是芬达把瓶子上的包装拆下来摊平后提交的注册吧！从WPIO官网查看，可口可乐公司商标有1822287条记录，其中含有英文FANTA的记录有744条。
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在日本单独的申请情况又如何？
图3-9 JPO检索界面节选
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看完全部商标图样，感觉是“也就那样”。值得注意的是，芬达商标在日本的注册时间确实是早，最早记录是1955年3月15日。
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国际商标注册申请的途径？
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常见途径三种，一是通过马德里申请，二是单一国家申请，三是通过欧盟、非洲知识产权组织等组织形式申请。
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商标有什么作用？
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商标有助于促使生产、经营者保证商品和服务质量，维护商标信誉，以保障消费者和生产、经营者的利益。（来自商标法第一条）
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商标使用人应当对其使用商标的商品质量负责。（来自商标法第七条）
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商标法要求商标使用人对其使用商标的商品质量负责，并没有要求质量需要保持统一，不能有差异化。所以，不同国家的芬达饮料不同，从心理上确认让人不舒服，但从商标法的角度看，倒也没有什么大毛病。
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回归到“芬达”饮料在这件事上，带舆论风向的人喜欢把多个角度看问题混在一起阐述观点，偶尔带带节奏。
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有时候听上去“太有道理了！”，但仔细一想又觉得“好像哪里不太对？”。其实，生活本身更像解答题而非判断题。不同层面、不同维度、不同视角、不同位置的人去看同一个问题，往往会得到缤纷多彩的答案。
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